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把香烟税提高到75

作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-04-03 20:51
文章描述:基于克林顿政府于1995年把香烟税提高到75美分的计划,莫里斯公司考虑在美国推行让烟民自己卷烟抽的可行性,因为烟丝和卷烟纸的税率提升幅度要小于成品卷烟。莫里斯公司目前已在

基于克林顿政府于1995年把香烟税提高到75美分的计划,莫里斯公司考虑在美国推行让烟民自己卷烟抽的可行性,因为烟丝和卷烟纸的税率提升幅度要小于成品卷烟。莫里斯公司目前已在德国进行该种产品的市场试验。该公司还将研究在香烟盒里装上松散烟丝,这样平均每包香烟可节约60美分的成本。

市场计划设计师摩根的策略是通过一定的促销手段来重新赢得顾客的信任,比如削价以及适应烟草工业发展的新需要而开发新产品。

“万宝路快车”,是菲利普公司听从摩根的建议开发的一个新产品,它要比85毫米的普通香烟短15毫米。公司内部一位人士称:开发这种超短型香烟是为那些必须在上班空隙时间内迅速抽烟的瘾君子们服务的。“万宝路快车”的规格虽然较小,但口味更佳,因为其尼古丁和焦油含量并没有减少。

菲利普公司的有奖销售也是别出心裁,举例来说,190个“万宝路”空盒子可以换回一个烤架。公司借此举了解到“万宝路”的烟民超过200万人。

1999年,莫里斯公司的有奖销售份额占整个国内市场的61%,专家们认为销售量会渐渐上升。1999年底,菲利普公司将每包“万宝路”香烟的价格提高了4美分,此举做得很隐蔽,提高幅度之小令烟民难以察觉得到。专家们预测“万宝路”的价格不久仍有可能提高,公司的策略是在不失名牌品质以及不引发价格大战的双重前提下,适当地提高价格。

在亚洲,“万宝路”虽然打入市场的时间比较晚,但仍不遗余力地大搞各种形式的艺术活动,比如举办世界著名男高音多明戈演唱会、百乐门爵士团演唱会以及“艺术自助餐”国,这些有益的社会活动不但为艺术做出了贡献,而且使企业形象获得相当的肯定。

尽管越来越盛的戒烟运动和“香烟有害健康”的宣传已使人们减少了对香烟的兴趣,尽管美国政府对烟草业开始提高税收额,而且严禁在电视上做有关香烟的广告,但“万宝路”这个名牌仍然有它的魔力。

在中国香港,“万宝路”标志性的红色无处不在,公司着设计的潇洒农场主的广告形象,已被香港人所纷受,并已深入人心。

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