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该品牌都通过电视和印刷媒体

作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-04-03 20:51
文章描述:在此之后的每一年,该品牌都通过电视和印刷媒体广告、密集公关活动、熟练的数字化推广和经验丰富的营销活动,大力投入宝路动物收养活动,提升人们对流浪狗悲惨处境的关注。从

在此之后的每一年,该品牌都通过电视和印刷媒体广告、密集公关活动、熟练的数字化推广和经验丰富的营销活动,大力投入宝路动物收养活动,提升人们对流浪狗悲惨处境的关注。从2005年至2011年11月,宝路已经为帮助收养流浪狗募集并捐赠了超过700万美元;仅2010年,该品牌就捐赠了价值超过230万美元的产品,以帮助喂养收容所里的宠物。在所有这些募资和捐赠活动中,大部分都是通过非营利机构宝路基金会完成的,该基金会负责为美国各地的动物收养所和动物救援组织提供资金。

在善因营销方面,宝路品牌一直都是热心于网络爱狗活动的先锋。下面是两个具体案例。

(1)百万小狗拼贴画活动:2008年,宝路公司邀请消费者上传宠物狗的照片,用于拼贴宝路动物收养活动代言狗“奥利弗”的形象。消费者每上传一张照片或视频,公司即向宝路基金会捐赠一美元。这次活动吸引了2000多位博客主的报道,迅速推动其成为有史以来最大型的网上拼贴画活动。最后,活动吸引了超过5万张照片上传,拼贴画网站的浏览量更是高达100多万人次。

图 4-4 宝路公司宣布,其Facebook主页每增加一位粉丝即向动物收容所捐赠一碗狗粮,活动成功吸引了100多万消费者参与坎贝尔表示,宝路动物收养活动对宝路品牌的业务产生了很大的积极影响,具体表现在零售商参与店内活动的增加、销售额的全面增长,以及公司与网络消费者和社交媒体社区关系的强化。

(2)Facebook推广活动:2010年2月,宝路公司和美国乡村音乐明星,同时也是动物爱好者的加里·安德伍德(Carrie Underwood)合作,共同推出名为“做粉丝,救小狗”的活动。公司通过各种媒体渠道,鼓励宠物爱好者成为宝路动物收养活动Facebook主页的粉丝。宝路承诺,每增加一位新粉丝,公司将捐赠一碗狗粮喂养收容所里的小狗。宝路公司高级品牌经理丽萨·坎贝尔(Lisa Campbell)称,通过为期一年的活动,公司的粉丝数量从55000人猛增到120万人,不但创造了一项Facebook纪录,而且实现了大量捐赠。31(见图4-4)

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