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这趟飞往太空的航班

作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-04-10 17:36
文章描述:搭上“神五”这趟飞往太空的航班,本身已经花了不少功夫,机会的得来非常不容易,再加上竞争对手强大势力的逼迫,蒙牛决定做一个巨型的宣传计划,让世界人都记住蒙牛是“航天

搭上“神五”这趟飞往太空的航班,本身已经花了不少功夫,机会的得来非常不容易,再加上竞争对手强大势力的逼迫,蒙牛决定做一个巨型的宣传计划,让世界人都记住蒙牛是“航天员专用牛奶”,在记住杨利伟的同时也记住蒙牛,达到“不鸣则已,一鸣惊人”的效果。

蒙牛准备在“神舟”五号安全落地后,打一场漂亮的广告大战,让铺天盖地的广告呈排山倒海之势席卷全国各地,分别从电视广告、报纸广告、POP广告等方面入手,将广告铺遍大街小巷。要制造一个海陆空三军一齐出动的画面,形成万马奔腾的大场面。

虽说蒙牛集团各类人才数不胜数,但是正所谓“天外有天,人外有人”,蒙牛决定利用众人的脑子,为这次广告宣传活动出谋划策。于是,蒙牛向全国知名广告公司及知名策划人分别发出《方案征集书》。要求以“航天员专用牛奶”为主题,分别做出电视广告创意方案、户外广告推广方案及终端POP创意方案、新闻报道推广方案,同时还要突出“伯乐”与“千里马”的关系。为了争夺蒙牛这个大客户,应征的广告公司多达31家,蒙牛根据应征公司的实力和所提方案的质量,最终选定了15家。

保质保量、主题鲜明是蒙牛对广告的要求,不但要突出“航天员专用牛奶”还不能漏掉“千里马”与“伯乐”的关系。为此,策划人员绞尽脑汁,苦思冥想,而后各路英雄齐聚蒙牛,八仙过海,各抒己见。

有的意见很高明,可有些不切实际;有的意见很直白,难免落于俗套;有的太隐匿;有的又太露。总之,一个个创意被提出,又一次次被否定。为了把这次广告宣传活动做好,每个人都付出了很大的努力。与其说这次征讨方案是一场研讨会,不如说成是脑力大战。随着时间的推移,一个个方案形成后,又分别成立影视组、新闻组、户外广告组、媒介规划组、危机管理组等,背靠背、脸对脸一次次出新招,一次次经受着考验。

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